Man höre und staune. Nachdem Lidl in den letzten Jahren aus den miesen Schlagzeilen kaum noch raus kam, bringt der Discounter aus Neckarsulm neuerdings einen Karma-Kracher nach dem anderen.
Da war zunächst die groß angelegte Image-Rettungs-Aktion als Reaktion auf den Bespitzelungsskandal mit einer in der Tat bemerkenswert ehrlichen Krisenkommunikation. Dann die zuckersüße Kamapgne “Lidl lohnt sich”, in die man sich für 99 Cent so richtig verlieben kann.
Und jetzt das Neuste: Lidl verkauft nur noch regional produzierte, gentechnikfreie Milchprodukte. Toll. Man bekommt fast den Eindruck, dass Lidl etwas verstanden hat, von Karma Marketing. Gut für die Kunden, gut für’s Image, gut für’s Karma.
Würden sich da nicht einige Fragen einschleichen. Wird Lidl denn den Milchbauern für die gentechnikfreien Milchrpdukte auch einen fairen Preis bezahlen? Wird die Vermarktung über die Eigenmarke nicht nur dazu verwendet, die starke Marktposition gegenüber den Erzeugern noch weiter auszubauen, um die Preise noch weiter zu drücken? Ist die ganze Aktion ein großer Schmuh?
Zunächst also schlechtes Karma für Lidl.
Links:
Greenpeace Artikel zur Meldung
Der süße Lidl Spot
Milchbauern protestieren gegen Lidl
